Pensando ai grandi marchi aziendali che hanno fatto la storia e che sono tuttora presenti sul mercato, ci si rende subito conto di quanto sia importante la cura dell'immagine aziendale come fattore fondamentale per acquisire una fascia di mercato o conquistare il proprio target. I prodotti, così come i servizi, hanno una durata limitata sul mercato prima di essere aggiornati e rimpiazzati da quelli nuovi. Il marchio rimane nel tempo.
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